暑期档票房惨跌40%！三部大片血亏，观众为何不买账了？

最新票房数据出炉，整个影视圈倒吸一口凉气。截至昨日，今年暑期档总票房仅收68亿，同比去年暴跌40%，创下近五年最大跌幅。更惨的是，三部被寄予厚望的头部大片《XX行动》《逆风》《长安三万里2》合计亏损预计超8亿，无一回本。

为什么崩得这么狠？内部人士向本编透露：一是票价涨得太离谱，IMAX均价破120元，观众直呼“看不起”；二是短视频平台把观众耐心彻底打碎，三分钟看完一部电影，谁还去影院坐两小时？三是片子本身质量堪忧，某大片首日口碑崩盘，次日排片直接腰斩。

更扎心的数据来了：场均人次从去年的18人跌到9人，意味着每场电影只有不到10个人看。影院经理哭诉：“开一场亏一场，空调电费都不够。”而片方还在疯狂买热搜、刷预售，试图制造虚假繁荣。

业内普遍看衰国庆档。多位发行人士直言：如果接下来没有真正能打的口碑黑马，今年全年票房将退回2015年水平。观众不是不爱电影，是不爱烂片了。谁再拿PPT圈钱，谁就等着被市场教做人。